Accueil
• Activités
• Nos équipes
• Territoire d'évocation
• Créativité
• Aides à la création
• Les 7 atouts
• Identité nominale
NOS RÉFÉRENCES
• Création de noms
• Principaux clients
• Stratégie d'appellation
NOUS CONTACTER
• Activités
• Nos équipes
• Territoire d'évocation
• Créativité
• Aides à la création
• Les 7 atouts
• Identité nominale
NOS RÉFÉRENCES• Création de noms
• Principaux clients
• Stratégie d'appellation
NOUS CONTACTER 
Création de nom l'actualité de nalian
1
LA REVUE DE L'APM
06/05/2010
06/05/2010
APM Association Progrès du Management - n° 59
La marque...pourquoi et comment ?
Les marques, phénomène de société (Jean-Noël Kapferer)
Les fonctions stratégiques de la marque (Bruno Jarrosson)
La valeur financière de la marque (Pierre Breese)
A vos marques...prêts ? (Pierre-Louis Desprez)
Qu'est qu'une marque ? (Georges Lewi)
Six règles d'or pour gérer sa marque (Gérald Bédat)
Le nom de marque : pourquoi et comment ? (Marie Pastelot)
Expériences :
La marque écrite au stylo Pilot
Playmobil : marque et innovation
Nocibé : distributeur, marque - enseigne ou marque ?
Cure de jouvence à la Foire de Paris
LA CREATION DE NOMS DE MARQUES TERRITORIALES
06/05/2010
"Le tourisme participe efficacement à la mondialisation parce qu’il circonscrit et modèle les territoires,
les valorise, les fait connaître et parfois les dévalue
(C Girault - 2007). La problématique des marques
dans le secteur du tourisme et plus particulièrement
celle des marques de territoires est un thème
fortement stratégique.
Par le passé, les acteurs du tourisme n’accordaient
que peu d’intérêt à leurs stratégies de marques. Aujourd'hui, les tendances montrent que l’on accorde
en France de plus en plus d’importance au marketing territorial. Celui-ci constitue un outil de développement d'un territoire. Il est le carrefour entre communication, marketing et stratégie économique.
Les collectivités territoriales cherchent à s'entourer
de cette compétence. Gérées comme des entreprises,
les collectivités territoriales disposent de plus en plus
de « Brands Managers », en charge de gérer
les portefeuilles de marques.
La création et le développement d’une marque forte
et distinctive est devenu un défi marketing important pour la promotion des destinations."
(Extrait de l'ouvrage)
http://www.territorial.fr
06/05/2010
par Marie Pastelot, Directeur Général Nalian,
et Sylvain Blain, Chargé d'étude Nalian.
Les marques territoriales rythment l’histoire du tourisme
les valorise, les fait connaître et parfois les dévalue
(C Girault - 2007). La problématique des marques
dans le secteur du tourisme et plus particulièrement
celle des marques de territoires est un thème
fortement stratégique.
Par le passé, les acteurs du tourisme n’accordaient
que peu d’intérêt à leurs stratégies de marques. Aujourd'hui, les tendances montrent que l’on accorde
en France de plus en plus d’importance au marketing territorial. Celui-ci constitue un outil de développement d'un territoire. Il est le carrefour entre communication, marketing et stratégie économique.
Les collectivités territoriales cherchent à s'entourer
de cette compétence. Gérées comme des entreprises,
les collectivités territoriales disposent de plus en plus
de « Brands Managers », en charge de gérer
les portefeuilles de marques.
La création et le développement d’une marque forte
et distinctive est devenu un défi marketing important pour la promotion des destinations."
(Extrait de l'ouvrage)
Pour commander cet ouvrage :
© Réseau Territorial
BP 215 38506 Voiron Cedex - France
Tel. : 04 76 65 87 17
1ère Maison d'Edition et de Presse des Collectivités Territoriales
http://www.territorial.fr
VISIATIV
Solutions logiciels “Vision collaborative”
Groupe Axemble
CURVIES
Nouvelle coupe de frite
Mc Cain 